Peau

«J'ai eu une routine anti-âge à 11 ans»: l'histoire de la beauté coréenne


SHESMISS

Lorsque Charlotte Cho a quitté son vol de Los Angeles à Séoul, en Corée du Sud, elle ne lui avait pas encore lavé le visage depuis 13 heures. C'était en 2008 et elle avait 22 ans, elle était sur le point de commencer son premier vrai travail en sortant du collège. À ce moment-là, ses priorités n'incluaient pas exactement le nettoyant. Mais en vérité, ils ne l'ont jamais fait. Fille de deux Américains d'origine coréenne, Cho a grandi dans les années 90 à Hacienda Heights, un quartier situé juste à l'est de L.A., où son régime de beauté consistait en un brillant à lèvres et un bronzage intense. «Je voulais être comme Jennifer Aniston, dit-elle. «Très américanisé».

À l'époque, la routine de soin de Cho, comme la plupart des Américains au début de la vingtaine, était inexistante. «Je pensais que les soins de la peau étaient une chose à laquelle vous pensiez quand vous étiez beaucoup plus vieux et que vous avez réellement vu des signes de vieillissement, explique Cho, alors que nous sommes assis les jambes croisées dans une cabine en peluche à Zinqué, un café de West Hollywood. «Si j'avais des poussées d'acné, je les ai juste recouvertes de maquillage. Aucun de mes amis ne connaissait vraiment le soin de la peau non plus.

Après ses études universitaires, Cho a occupé un poste de relations publiques chez Samsung, ce qui l'a amenée à Séoul. Les cinq prochaines années en Corée finiraient par changer non seulement le cheminement de carrière de Cho, mais également son mode de vie et sa définition même du bien-être personnel. Son séjour à Séoul l'a inspirée à devenir une esthéticienne certifiée, à écrire un livre sur la beauté coréenne et à créer sa propre boutique en ligne, Soko Glam, qui propose aux consommateurs américains les derniers lancements de soins de la peau coréens. Cho dit qu'un Coréen pouvait dire dans les deux secondes qui suivaient en regardant sa peau qu'il n'était pas originaire de Corée, mais pour mes yeux non entraînés, il a l'air laiteux et sans défaut, comme une peinture.

Bien sûr, nous avons tous lu maintes et maintes fois le mystère divin et la supériorité des produits de beauté coréens. Nous avons accueilli des crèmes BB et des masques en feuille dans notre vie quotidienne. Mais ce n'est pas une histoire de produits. Ce n'est même pas à propos de femmes avec une belle peau. C'est l'histoire d'une culture où nettoyer son visage est aussi enraciné que se laver les mains avant de manger. où les «facialistes» familiaux sont aussi banals que les médecins de famille; où les hommes maquillés au bureau n’ont rien d’extraordinaire; et où avoir une peau souple est une vertu depuis des millénaires.

Si vous vous êtes déjà demandé ce qui rend les soins coréens si prometteurs au niveau suivant, ou pourquoi les femmes coréennes ont une peau sans âge, nous avons enfin votre réponse.

@charlottejcho

Instituts de beauté à tous les coins, humidificateurs sur chaque bureau

Quand je demande à Cho comment elle a été introduite pour la première fois dans la culture des soins de la peau en Corée, elle l'exprime ainsi: «Tu sais comment Starbucks se trouve à chaque coin de rue de Manhattan? Même chose avec les instituts de beauté de Séoul. Des boutiques scintillantes bordent les couloirs du métro, couvrant pratiquement les quatre coins de chaque intersection. C'est séduisant, me dit Cho, ses pupilles se dilatant. Il y a tellement de produits étonnants sur les étalages; Vous ne pouvez pas les éviter. »La manière dont les boutiques de beauté coréennes sont aménagées ressemble à un monde différent, décrit-elle. Du sol au plafond, tout est conçu avec art et précision.

Après avoir commencé à travailler chez Samsung, Cho s'est rapidement lié d'amitié avec quelques collègues de travail et, comme ils passaient plus de temps ensemble, leurs conversations se sont finalement transformées en beauté. «Ils étaient tous si avertis en matière de soin de la peau», dit Cho. Vous pouvez le constater par leur teint clair et jeune, mais également par l'apparence de leurs ordinateurs de bureau, tous dotés d'une crème hydratante, d'un écran solaire et d'humidificateurs. «Vous pénétriez dans le bureau et voyiez une rangée entière d'humidificateurs personnels à chaque bureau, même les hommes, se souvient Cho.

Au début, les nouveaux amis de Cho se moquaient de son inexpérience. «Ils m'ont taquiné, dit-elle. «Je leur dirais que parfois je m'endors avec mon maquillage, et ils seraient sous le choc. .) «Ils venaient dans mon appartement, voyaient ma vanité nue, et ils me disaient: 'Sais-tu même quelle essence? est?

@peachandlily

Construire un régime de soins de la peau coréen

Essences, sérums, nettoyants, hydratants: ils sont tous essentiels au régime quotidien coréen. Assembler une routine de soin de la peau en 10 étapes aux États-Unis est une entreprise coûteuse; mais selon Cho, les produits sont plus abordables en Corée. «Un masque en feuille de qualité supérieure vous coûtera 1 $», dit-elle. Le marché coréen de la beauté est hyper-concurrentiel - bien plus que l'espace cosmétique occidental - et fait baisser les prix. Les faibles coûts de main-d'œuvre contribuent également à l'abordabilité. Ce marché très saturé et saturé crée une boucle de rétroaction, ce qui rend l’exploration des produits plus accessible pour le consommateur. «Vous ne dépensez pas tout votre salaire en produits de beauté, dit Cho. «Vous pouvez en obtenir sept à dix pour moins de 50 $.»

Mais l’importance des soins de la peau n’influence pas la culture dans les salons de beauté omniprésents et dans les armoires à pharmacie. C'est une préoccupation de tous les jours dans la vie quotidienne. Promenez-vous dans Séoul par une journée ensoleillée et brillante, et les rues sont couvertes de parapluies, comme vous le verrez peut-être un jour de tempête à New York. (Sauf que ces parasols sont pastel et destinés à la protection solaire, pas à la pluie.) «Je déjeunerais dehors avec des collègues, et toutes les filles seraient entassées près d'un arbre, me dit Cho. «Ils ne veulent pas que le soleil les frappe directement sur le visage, car cela crée des taches sombres.» En Corée, les femmes sont si sensibles aux rayons UV qu'elles ne se considèrent même pas en sécurité à l'intérieur. Les gens utilisent des gants et des visières pendant qu'ils conduisent pour éviter l'exposition du soleil à travers le pare-brise.

Ces habitudes se forment bien avant que tu sois assez vieux pour conduire. Aux États-Unis, nous ne commençons pas à nous inquiéter de la protection solaire jusqu’à nos 20 ans au plus tôt. Avant cela, nous sommes occupés à bronzer dans notre cour arrière, comme Cho, à travailler sur ce bronzage de niveau Jennifer Aniston. Mais en Corée, les soins préventifs deviennent un élément naturel de votre style de vie avant même que vous puissiez parler.

Cho raconte avoir vu des mères à Séoul tremper leurs enfants dans un écran solaire. «Je les entendais parler à leurs petits enfants de l'importance de l'hydratation», dit-elle. Étant donné que la pigmentation persistante commence lorsque vous êtes très jeune, la mentalité coréenne est de la prévenir tôt. Lorsque Cho a observé les habitudes de soin de la peau de ces enfants, déjà plus développées que la sienne à 22 ans, il devenait logique de comprendre pourquoi ses amis coréens avaient un teint si éclatant.

@ aliciayoon212

Un monde où "les soins du visage pour tout-petits" sont une chose

Il y a trois décennies, Alicia Yoon, esthéticienne et fondatrice de la boutique de beauté asiatique Peach & Lily, figurait parmi ces enfants à la crème solaire. Yoon est née à Séoul. Elle a passé quelques années de son enfance aux États-Unis. Elle est ensuite revenue en Corée avec sa famille avant de terminer ses études primaires. Il faut le dire à l’avance: sa peau est immaculée-Yoon a une trentaine d’années et n’a pas de défaut ni de ride. Il est clair que les soins de la peau font partie intégrante de son style de vie. (Cela, ou elle a fait un marché diabolique que nous voulons signer.) «En Corée, à 11 ans, lutter contre le vieillissement est déjà une chose, m'a-t-elle dit au téléphone. «Tu vas déjà avec ta mère chez ton facialiste familial toutes les semaines ou tous les deux ans.»

Masculiste de la famille: Pour moi, c'était un casse-tête. Yoon explique qu’en Corée, il existe de nombreux types de spas et de spécialistes que les gens visitent pour des problèmes de peau différents, et le facialiste familial n’est que l’un d’entre eux. Il y a aussi des spas de luxe, qui ressemblent davantage à ceux que nous avons ici aux États-Unis, des endroits pour passer un moment de détente, explique Yoon. Ensuite, vous avez ce qu'elle appelle des «cliniques de maintenance», auxquelles vous appartenez, un peu comme une adhésion à un club de sport. Il y a bien sûr des dermatologues qui fournissent des traitements spécialisés et des médicaments sur ordonnance pour des affections plus graves, telles que l'acné kystique (à laquelle les Coréens ne sont pas à l'abri, en l'occurrence). Et puis il y a le facialiste familial, un concept étranger aux États-Unis, mais une promesse faite par Yoon est assez courante en Corée.

«Nous avions un facialiste familial qui, je pense toujours, est le meilleur facialiste de la planète», raconte Yoon. «Elle a 60 ans maintenant et elle a l'air incroyable.» Yoon dit que cette femme la traite depuis des décennies, elle et sa mère, et la considère comme faisant partie de la famille. Visiter le facialiste familial n’est pas comme aller dans un spa, où il faut prendre rendez-vous à l’avance. Vous lui téléphonez et vous passez chez vous à tout moment, parfois aussi souvent qu'une fois par semaine. Le facialiste familial connaît tous les détails intimes de votre peau. «C'est une relation profonde, dit Yoon.

Yoon se souvient d'avoir accompagné sa mère avec leur facialiste dès l'âge de trois ans. Elle me donnerait des petits soins du visage pour tout-petit, dit Yoon. En grandissant comme ça, vous apprenez que dans la culture coréenne de la beauté, votre peau fait partie des soins personnels.

Tout comme nous, les Américains, considérons la forme physique et la nutrition comme importantes pour notre santé globale, les Coréens pensent la même chose du soin de la peau. Selon Yoon, il est essentiel de s'en souvenir. En Corée, les soins de la peau ne sont pas considérés comme une vanité, ils ne sont pas perçus comme une tâche nécessitant beaucoup d’entretien. C'est vu comme un moyen de prendre soin de soi.

Aux États-Unis, une personne qui stocke sa salle de bain avec des dizaines de produits peut être considérée comme superficielle ou obsédée par son apparence. Mais en Corée, une routine de soins de la peau inexistante serait comme manger des fast-foods à chaque repas et éviter de faire de l'exercice. «Ce n'est pas quelque chose dont on peut être fier, dit Yoon.

Les Américains sont responsabilisés par la connaissance de la nourriture que nous mettons dans notre corps. Il est important pour nous de savoir si notre nourriture est génétiquement modifiée ou transformée. Nous prenons cette éducation et l'appliquons à nos modes de vie. Par exemple, je suis récemment devenu végétalien. J'ai des amis qui choisissent de ne pas avoir de gluten. Aucun de ces choix n'est perçu comme vain ou superficiel. Ils sont considérés comme des mesures personnelles, fondées sur les connaissances, que nous prenons pour notre santé.

En Corée, les soins de la peau sont une autre de ces étapes. Cela fait des siècles. L'idée de personnaliser vos traitements a été transmise de génération en génération, remontant à une époque où les gens devaient fabriquer leurs propres produits. Ils l'ont fait en petites quantités, ce qui leur a permis d'ajuster les ingrédients en fonction des besoins de leur peau. Ils pourraient utiliser un peu plus d'huile de carthame sur une peau sèche ou d'huile d'arbre à thé pour les éruptions cutanées, tout comme nous pourrions ajouter plus de vitamine C à notre alimentation lorsque nous sommes malades.

Mais les soins de la peau ne sont qu’une partie d’une plus grande discussion sur le bien-être en Corée, qui a tout autant à voir avec le régime alimentaire et l’hygiène personnelle que les soins du visage hebdomadaires. «Aux États-Unis, nous devrions avoir une approche personnelle du soin de la peau de la même façon que nous abordons la nutrition ou l’entraînement, dit Yoon. Selon les Coréens, les soins de la peau ne devraient pas être considérés comme une sorte de corvée élective. Au lieu de cela, cela devrait être une prochaine étape naturelle dans le cheminement vers les soins personnels.

@junjihyun_official

L'histoire culturelle de K-Beauty

Mais ces valeurs ne sont sûrement pas venues de rien. Tout comme les normes américaines en matière de santé et de beauté ont des origines complexes, je me demandais comment l’idéologie de la Corée en matière de soin de la peau s’était développée.

«Le confucianisme est au cœur de la société coréenne, explique Yoon. Cela fait référence à une philosophie fondée sur un certain nombre de vertus différentes pour les hommes et les femmes. Ces idéaux sont considérés comme très nobles et informent profondément la culture. Pour les femmes, être modeste et sans fioritures a toujours été une vertu confucéenne forte. Pensez à l'élégance simple, dit Yoon. «Une apparence propre, douce et saine avec très peu de maquillage».

Durant la période coréenne de Joseon, qui a duré du XIVe au XIXe siècle, le pays avait ses propres versions de geishas japonaises, appelées Kisaengs. Ces femmes étaient le summum de la beauté et définissaient toutes les tendances en matière de maquillage. Leurs sourcils audacieux et d'encre et leur peau propre et radieuse informent les normes de maquillage coréennes, même maintenant.

Aujourd'hui, le maquillage coréen reste minimaliste et discret: un peu d'eye-liner, des sourcils bien définis et peut-être une touche de couleur pour les lèvres qui contraste avec la peau. Il n'y a jamais aucun blush ou contour, car ces éléments interfèrent avec la simplicité «verte» d'un teint net et clair. Bien que les Kisaengs n’existent plus en Corée, il existe des icônes de la beauté moderne que la culture voue à la même vénération. La plupart de ces influenceurs sont issus de séries télévisées coréennes extrêmement populaires et de la musique K-pop.

«Le divertissement coréen a un impact énorme sur les tendances», explique Cho. «Surtout parce que Séoul est très dense, comme Manhattan, donc quand une tendance se présente, elle se répand comme une traînée de poudre.» Certaines de ces femmes sont célèbres depuis 15 ans mais ne semblent pas avoir vieilli un jour. Les fans l voient leur teint impeccable en HD et deviennent obsédés par la recherche des produits de soin de la peau et de maquillage qu’ils utilisent.

Même les hommes sont influencés par ces tendances. Selon Yoon, il n'est pas exclu que les hommes coréens se maquillent. «Ils porteront de la crème BB ou auront les sourcils comblés», dit-elle. «Ce n'est pas courant, peut-être un peu tape-à-l'œil, mais si un homme porte de la crème BB au travail, ce n'est pas grave.

Lee Sa-Bi, mannequin, actrice et premier coréen à poser pour Playboy fait partie de ces icônes influentes. Sa-BiВ a grandi dans une petite ville à l'extérieur de Séoul, où elle a mangé des légumes frais dans son jardin et a englobé le mouvement de «bien-être» que les grandes villes que Séoul aspire, même à un très jeune âge.

La routine de soin de la peau de Sa-Bi est la norme d'or et hautement personnalisée. Il s’agit de traitements hebdomadaires par des dermatologues, de produits éclaircissants et hydratants, de substances ingérables, d’écrans solaires, de masques et de masques en drap, qu’elle pratique tous les soirs depuis des années. (Le masque en feuille reste la quintessence des produits de soin coréen et Sa-Bi dit qu'elle en a essayé des milliers.)

"Mais les soins de la peau ne concernent pas que les produits", garantit Sa-Bi. "Une belle peau est le résultat d'un mode de vie sain: mangez bien, dormez bien, faites suffisamment d'exercice physique et, bien sûr, utilisez des produits contenant des ingrédients de qualité qui conviennent à votre type de peau."

Sa-Bi dit qu'elle veut rester belle aussi longtemps qu'elle le peut et ce sont simplement les démarches qu'elle entreprend pour le faire. Elle n'essaie pas de tromper le temps ou de ressembler à quelqu'un d'autre. De son régime biologique à ses masques en feuille, elle fait tout son possible pour mener une vie équilibrée. Jusqu'à présent, cela semble fonctionner.

@peachandlily

Fièrement d'entretien

En Corée, il existe sur les réseaux sociaux un hashtag populaire qui signifie "un paquet par jour" ou "un masque par feuille", que les femmes utilisent pour montrer leurs meilleures selfies avec masque. La plupart des femmes ne fabriquent pas de masque de nuit comme Sa-Bi, mais le hashtag sert à communiquer quelque chose de plus important: un sentiment de fierté à l'égard de leurs soins personnels coréens. "Fierté d'être exigeant en maintenance", explique Yoon.

Donc, d'accord, c'est vrai: les soins de la peau coréens ne sont pas totalement sans effort. Mais ni la pratique du yoga, ni le sans-gluten, ni aucune autre démarche en vue de devenir sa meilleure personne ne le sont. Peut-être que les idéaux confucéens et les rituels de soin de la peau en 10 étapes de la Corée ne sont pas encore entrés dans la culture américaine traditionnelle, mais Dieu sait que nous aimons un bon hashtag. Et nous aimons une histoire de trouver votre bonheur. Peut-être, pour nous, c'est là où ça commence.

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